为展示我市非物质文化遗产保护和优秀旅游商品开发成果，6月13日、14日，我市在灞陵桥景区举办了“非遗”宣传展演暨旅游商品展，共有38家非物质文化遗产项目和100多家企业参加。此次活动由河南省非物质文化遗产保护中心、市文化广电和旅游局主办，禹州市文化广电和旅游局、市非遗保护中心、市越调传承保护中心和灞陵桥景区承办。

6月13日上午9时，活动在舞蹈《水墨兰亭》的表演中拉开序幕。鄢陵唢呐、乾门八卦拳、禹州绳镖、张氏六合拳等节目轮番上演，赢得观众阵阵喝彩声。除了精彩的文艺表演外，国家级非物质文化遗产许昌越调毛派经典剧目《白奶奶醉酒》《火焚绣楼》《李双喜借粮》、省级非物质文化遗产代表性项目艾庄铜器舞也在该景区进行了公益演出。活动期间，主办方通过市文化广电和旅游局、美好许昌、许昌微视界、人人爱许昌、掌上新许昌、许昌佰事通等微信公众号，在线发放涵盖景区门票、现场商品购物折扣券、景区娱乐项目折扣券、线上购物折扣券等内容的惠民优惠券30000份，累计发放额度约为3000万元。

开幕式上，市文化广电和旅游局对旅游商品大赛获奖商品代表进行了颁奖。禹州市坪山钧窑有限公司钧瓷《天行健》、河南省青山药业股份有限公司九蒸九晒系列、河南省盛田农业有限公司粉一根酸辣粉、河南省卓宇蜂业有限公司蜂产品系列、姚花春酒厂论英雄系列、腊梅茶业腊梅花茶、王洛石记鼎森猪蹄、河南世纪香食用菌开发有限公司食用菌罐头、河南中原农夫农业发展有限公司六养系列产品、许昌市文投传媒有限公司许君以昌系列文创产品等10种商品获得了金奖，邱氏秋枫堂笔业毛笔系列等20种商品获得银奖，禹州市星乐贝农副产品有限公司蒲公英根等20种商品获得铜奖，禹州市大禹薯业专业合作社顺当当手工粉条等50种商品获得优秀奖。

值得一提的是，今年由100多家企业组成的“旅游商品大卖场”给该景区带来了极大的人气。活动期间，灞陵桥景区客流量累计超过3万人次。各展台前，参展单位热情地向过往游客发放宣传资料，邀请游客免费品尝，并现场讲解许昌风土人情。市文化投资有限公司依托文旅许昌云直播平台，精选30多家企业的商品进行了网上直播销售，直播在线观看人数达11.6万人次。活动期间，闻名中原的建业大食堂——流动市集也入驻该景区，让市民逛景区、买特产、品美食、看表演，共享我市文旅发展成果。

“举行这次活动主要是把全市的非物质文化遗产成果展示给市民，让市民珍爱‘非遗’、保护‘非遗’，同时实现‘文’与‘旅’的结合发展，用文化促进旅游，用旅游彰显文化。”市文化广电和旅游局相关负责人表示，通过本次活动，不但对我市旅游商品进行了一次摸底、梳理和展示，而且为旅游商品企业提供了一个交流、开发、研讨、合作的平台，对推动下一步旅游商品开发、挖掘我市旅游商品特色和潜力、完善产业链条、塑造精品、打造品牌、做大旅游产业有重要意义。