本报记者 松召峰 通讯员 郑法魁

在国际经济舞台上，会展业素有“城市经济的助推器”“城市的面包”“经济发展晴雨表”等说法。

“如果一个城市办会展，相当于一架飞机在城市上空撒钞票。”这是德国一位经济学家对“会展经济”所作的生动比喻。作为现代服务业的重要组成部分，“会展经济”当下已成为衡量一个城市开放度、活力和发展潜力的重要标志之一。

从首届地摊式的简陋会展发展到国家级花木交易盛会，从赶集串会的苗木交易到河南·鄢陵春季苗木交易会……新中国成立70年来，鄢陵的“会展经济”从无到有、从小到大、从弱到强。如今，每年会展不断，唐韵樱花节、国际健康峰会等大大小小的会展有数十场，不仅展示了许昌“诚信、包容、开放、创新”的城市精神，还助推了县域经济社会的良性发展。

依托良好生态优势，“会展经济”从无到有、从弱到强

笑迎八方宾朋，共襄花事盛会。今年是新中国成立70周年。9月26日上午，第十九届中国·中原花木交易博览会在鄢陵国家花木博览园隆重开幕。从首届地摊式的简陋会展发展成为国家级花木交易盛会，连续举办十九届的花博会，是“花都”人民为世界奉献的一场场绿色生态盛宴。

18年前，还是农民的于发科承包了100亩地种植花木，而现在，已经成为新科梅园经理的他有400多亩花木基地。于发科是鄢陵第一批发展起来的花农。“2001年，我的全部家当不过几十万元，现在光地里长的、盆里栽的不给2000万元不卖！”于发科感慨地说。

发展“会展经济”，对一个并不算发达的豫东县城来说，似乎是个不切实际的梦想。然而，鄢陵却借助举办花博会，不仅把这个梦想变成了现实，还使当地的生态和经济发生了巨大变化。

鄢陵种植花木历史悠久，为助推花木产业发展，从20世纪80年代起，鄢陵县委、县政府不仅先后成立了县花卉协会、县花卉公司、县花卉办公室等机构，还多次组织召开花卉生产座谈会、经验交流会，并制定出台相关文件，鼓励花农解放思想、加快发展，为花农提供技术、信息和营销等服务。20世纪90年代中期，鄢陵县委、县政府确定了“以花富县”“依花名县”的发展思路，一个花木产业发展新时代的帷幕就此拉开。然而，随着种植面积的不断扩大，花木产业蓬勃发展，市场发育滞后、销售渠道不畅等问题成为制约花木产业发展的瓶颈。为加强对花木产业发展的培育引导，该县在充分调研论证的基础上，与省林业部门对接沟通，围绕“促进交流、扩大合作、引导生产”的目标，按照“政府引导、企业参与、花木搭台、经贸唱戏”的原则，于2001年11月承办了第一届中原花木园艺交易博览会。

首届地摊式花木会展从鄢陵县陈化店镇花木会展中心“出发”，从无到有、从小到大、从弱到强，从最初的区域性交易博览会发展到立足中原、辐射全国、走向世界的大型交易博览会。

借助花博会这一宽广平台，北京林业大学与鄢陵县“相识相守”：北京林业大学鄢陵科研中心、教学科研实习基地、继续教育分院相继落户鄢陵，开展林木及花卉科研项目23个，引进名优林木24种、名优花卉600余种，扶持20家花木龙头企业，培训2万多名花木专业技术人员，为该县花木产业发展注入源源不断的创新动力，进一步擦亮了鄢陵花木的品牌。

如今，从空中鸟瞰，鄢陵大地被大片的绿色包围，绿色成了鄢陵的生态底色，亦为其“会展经济”发展创造了条件。据统计，目前，该县花木种植面积达70万亩，品种达2400个，从业人员25万余人。他们依托丰富的花木资源，坚持高效、优质、专业的办展道路，借助会展平台推动花木产业又好又快发展，提升了知名度，有力促进了经济发展。

全年会展不断，探索多业态会展新格局

会展业是城市的名片，素有“城市的面包”“经济发展晴雨表”等说法。今年3月30日，以“健康养老·生态旅游”为主题的第二届鄢陵国际健康峰会在鄢陵县举行。这次峰会的举办让鄢陵再次成为全国关注的焦点，吸引了众多专家学者及国家、省、市级媒体的目光。

“‘会展经济’已成为衡量一个城市开放度、活力和发展潜力的重要标志之一。”许昌学院商学院教师、中国社会科学院经济学博士杨振说，没有城市的发展，会展就无以立足；没有会展，现代城市的生活就会失去许多色彩。杨振认为，发展“会展经济”就是发展“注意力经济”。从发展经济的角度讲，会展是对外推介城市精神、人文资源、特色资源，扩大对外开放的平台，有利于吸引投资、促进贸易，助力经济发展。

一个具有良好口碑的品牌会展，在推动区域经济发展方面，具有举足轻重的地位和作用。以第十九届花博会为例，借助日新月异的互联网技术，同期举办网上花博会，在为广大客商带来全新体验的同时，大大提升了花博会的影响力；邀请国内外知名园林机械生产经销企业参会，举办园林机械展览，突出国际化、精品化、实用化的园林机械特色。据统计，第十九届花博会共有参展花木企业700多家，其中国外企业10家，省外企业400多家。在花博会现场，鄢陵县签约项目15个，总金额超过200亿元，涉及花木产业、旅游、康养等诸多领域，均创花博会举办19年来的新高。

一花独放不是春。基于优美良好的生态环境和得天独厚的医药文化，近年来，鄢陵县大力发展健康养老产业，规划建设国家级健康养老示范区，成功举办了两届国际健康峰会，吸引了众多国内外健康养老、森林康养等方面的专家学者齐聚鄢陵，共襄盛会，为鄢陵健康养老产业发展献计出力。

鄢陵蜡梅冠天下，文化搭台香更远。2011年至今，鄢陵县已经成功举办了八届蜡梅梅花文化节，拉长了蜡梅产业链条，提高了产品附加值，增加了农民收入，带动了以蜡梅为主题的冬季特色旅游，推进了蜡梅规模化、产业化、国际化发展，助推鄢陵成为全国一流、世界知名的蜡梅生产、旅游基地，取得了很好的经济效益、社会效益和生态效益。

“做什么事情都不能闭门造车，办会展尤其如此，必须采取‘拿来主义’。”鄢陵县相关负责人说，为了推动会展业健康发展，该县采取“走出去、请进来”的方式，探索会展多业态发展路径，组织相关人员先后参加深交会、广交会等国家级高规格会展，学习经验，为我所用，进一步推动鄢陵会展业健康发展。在会展多业态发展格局方面，鄢陵县结合举办会展的经验，除了提升硬件、完善设施之外，还统一思想，提高认识，要求相关部门敢于创新、主动作为、形成合力，并增强服务意识，走出去开阔视野，开大会、办大展。

如今，鄢陵县已经形成花博会、蜡梅梅花文化节、康养峰会等一大批会展品牌，这些高质量、高层次的会展具备强大的辐射带动作用，为推动“花都”经济高质量发展注入了强大动力。鄢陵县招商局相关负责人称，通过开展一系列会展活动，他们把土地、资金、技术、人才等各种发展要素汇聚在一起，促进了优势要素重新组合配置，提高了生产效率，从而带动了相关产业乃至整体经济的提质增效。

放大会展效应，助推全县经济转型升级

一场花事盛会，一座广阔舞台。首届花博会，鄢陵县吸金2.9亿元，坚定了该县把花木产业作为富民产业推动发展的决心。自此，每年一届的花博会成为促进该县花木产业发展的重要平台。近年来，花博会舞台更是越搭越大、越搭越好，促进了花木产业提质增效，实现了一、二、三产业融合发展，成为转变发展方式、破解发展难题、厚植发展优势的重要平台。

“会展搭台、经贸唱戏”是举办花博会的宗旨。为此，鄢陵县牢固树立“会展搭台、经贸唱戏”的理念，积极依托本地特色产业、特色资源，围绕旅游、健康养生、园林绿化、现代农业、现代服务业等，积极开展招商活动，广泛邀请国内外知名企业、知名商会莅临鄢陵参观考察，参与经贸洽谈，精准对接项目，取得了一批招商成果并落地见效。以第十九届花博会为例，名优花木专项推介会设有150个室内外展位，会展面积6000平方米，受邀参展企业717家，其中省外企业300多家。第十九届花博会将花木及相关产品交易活动全部设置在花木交易市场，共确定参展企业700多家，其中国外企业10家，涉及6个国家（荷兰的安祖、瑞恩2家花卉企业，德、美、日、意、法等5个国家的8家园林机械企业），省外企业400多家。谈起参加第十九届花博会的感受，来自成都的客商王向磊感触颇深：“经过10多年持续发展，鄢陵举办花博会的水平提高了很多，会展平台越来越宽，效益日益凸显，已经不再仅仅局限于花木销售，还增加了园林机械展览、生态旅游等相关内容，形成了强大的集聚效应和引领作用。”

每年3月，鄢陵唐韵园林内万余棵樱花树进入盛花期，从空中俯瞰，花海如云似雪，蔚为壮观，玉兰、油菜花竞相开放，古色古韵，春色满园。今年3月23日，“花都之春”系列旅游活动暨中国·鄢陵第三届唐韵樱花节在唐韵园林如期举行。这场主题为“浪漫花都·樱你而美”的樱花节，还安排了汉唐舞蹈、古琴演绎、书法展示、茶艺表演等丰富多彩的活动，吸引了众多游客前来游玩，促进了经济发展。

“会展经济”已成为助推鄢陵经济社会高质量发展的“绿色引擎”。近年来，鄢陵县立足花木、健康养老、蜡梅文化等特色产业，深入挖掘潜力，满足社会民生需求，牢牢抓住许昌打造“宜居之城”的良机，明确提出“四个全域”发展战略，积极寻求县域经济转型发展之路。

“通过十几年的发展，鄢陵花博会、蜡梅梅花文化节等已从最初的交易型展览会，逐步走向全国花木产业的前沿阵地，有力地带动了相关产业上下游联动提升，推动着信息交流和技术发展，拉动着更多产业焕发新的活力，成为全县转型发展的重要引擎。”鄢陵县花卉协会秘书长李新江表示。

“从花博会到‘二梅展’，从国际健康峰会到唐韵樱花节，鄢陵县政府和民间举办的大大小小的会展月月不断，全年有数十场，带动了花木销售、餐饮服务、康养旅游等产业，促进了区域经济发展，提高了鄢陵的知名度。”鄢陵县相关负责人表示，“会展经济”让鄢陵花木和生态环境声名鹊起，还带来了实实在在的真金白银。如今，花木种植核心区群众年人均收入3.17万元，是全省农村居民年人均可支配收入的近2.5倍。鄢陵发展花木产业的经验被省政府誉为“鄢陵模式”并在全省范围内推广，依托花木优势发展起来的生态观光游成为河南乃至全国生态旅游新亮点。

毋庸置疑，会展是城市实力的重要展示，也是城市形象的整体重塑。从花博园到五彩大地，从唐韵园林到花都温泉，通过会展的举办，提升了景点知名度，不仅产生了经济裂变效应，还让鄢陵一步步走向了更为广阔的舞台，进入更多人的视野。

相信随着越来越多主题会展亮相鄢陵，必将有效地带动该县经济高质量发展，产生良好的经济效益和社会效益，助推该县经济社会发展谱写新的时代华章！

（本版图片由牛书培提供）