画圣吴道子文化是河南省非物质文化遗产。弘扬传承画圣吴道子文化，打造许昌画圣吴道子文化品牌，需要综合性、全方位、虚实结合的举措，需要政府主动、学术界推动、市场带动、群众互动的良好氛围。对此，笔者通过对我省现有文化品牌华夏历史文明传承创新区、开封宋城文化产业集聚区、少林寺中华武术文化和地域文化品牌打造开发成功经验的研究，提出以下对策。
一、加大对画圣吴道子文化的宣传力度，使许昌成为美术工作者和文艺爱好者心中的圣地
吴道子（公元686年—760年），阳翟（今河南禹州）人，是唐代杰出画家，与文圣孔子、武圣关公齐名为中国古代十大圣人之一。他的杰出贡献是创新了中国画，开创了意笔疏体的新体系和人物笔墨的新格局，其典型的艺术样式“吴家样”影响了中国画坛一千多年，代表了中国宗教绘画艺术的最高成就，使中国传统美术“形神兼备”的思想在绘画实践中得到充分体现。后人对其作品有“吴带当风”的赞誉，称他“笔法超人，为百代画圣”。苏轼称其艺术“出新意于法度之中，寄妙理于豪放之外”。画圣吴道子文化指的是唐代以来传承下来的吴道子创作的绘画作品遗存和历代名家对吴道子的评价，以及人们口述的吴道子传说等精神遗产的总和。画圣吴道子文化既是我省的非物质文化遗产，也是中原文化的重要组成部分。
加大对画圣吴道子文化的宣传力度，弘扬画圣吴道子文化，为河南地域文化即中原文化再添一张新的名片。把画圣吴道子文化融入华夏历史文明传承创新区、全球华人根亲文化、中国文化遗产保护传承示范基地建设，使河南的文化形象更加丰富和多元化。以画圣吴道子为媒介，让更多的人关注许昌、宣传许昌、热爱许昌。随着更多美术工作者和文艺工作者对画圣吴道子文化的了解，进而到画圣故里瞻仰画圣遗迹，采风创作，弘扬画圣吴道子文化，推动我省美术创作走在全国前列，使河南成为国内外美术创作、交流、交易的重地。此外，画圣吴道子的名人效应是宝贵的旅游资源，能够进一步带动旅游相关产业的发展，进一步推动河南旅游事业的大发展、文化的大繁荣。一是邀请中央电视台书画频道在春节期间举办“走进画圣故里——全国书画名家作品展”活动，夏秋季可举办“走进花都鄢陵——全国书画名家作品展”，冬季可举办“踏雪赏梅——走进蜡梅之乡书画作品展”等活动。这些活动可以与钧瓷文化节、三国文化旅游周、鄢陵花博会、蜡梅文化节等紧密结合起来。二是通过举办高层次的美术创作展览活动，让更多的美术家认识画圣故里——河南许昌。2013年，许昌市委宣传部、许昌市文联与中国书法家协会联合举办的“首届钟繇奖全国书法篆刻作品展”，收到稿件13000余件，对许昌“钟繇故里”文化品牌推广是一次极大的推动。我们可以借鉴“首届钟繇奖全国书法篆刻作品展”的成功经验，与中国美术家协会联合举办“画圣杯”全国美术作品展，使许昌成为美术家写生创作的基地、书画艺术交流的中心，以及美术工作者、爱好者心中的圣地。三是充分利用新媒体平台，大力宣传画圣吴道子文化，让受众以多种形式了解画圣吴道子文化。
二、提高研究水平，使许昌成为画圣吴道子文化研究的高地
河南省对画圣吴道子文化的研究已有一定的基础，各种纪念、宣传推广活动不断开展：1986年，我省成立了画圣吴道子研究会；1989年，省委宣传部主办了“纪念百代画圣吴道子诞辰1300周年”系列活动；1991年，许昌市承办全国第二届画圣吴道子画会；2000年，禹州市举办了全国画圣吴道子艺术研讨会。值得一提的是，2011年，吴道子邮票首发式在许昌市隆重举行，市委、市政府专门在许昌市博物馆长期陈列由徐悲鸿纪念馆捐赠的《八十七神仙卷》，专门开设了电子展示厅。许昌市委宣传部与画圣美术馆邀请了15位中国美术家协会理事出席了“2012首届‘美术之巅’中国·许昌画圣艺术座谈会”，并举办了中国美术名家经典作品学术展。2017年，首届画圣吴道子文化艺术节祭拜仪式在禹州市举行，全国各地的书画艺术家前去祭拜，弘扬传承画圣吴道子文化。
当前，我省对画圣吴道子文化的学术研究还局限在民间传说的层次，很难赢得学术界的认同。对吴道子文化神秘化、简单化，冲淡了学术价值，要改变这种现状，一要引导对画圣吴道子文化的学术研究走向深入和高端，充分利用我省高校的美术研究力量，积极组织高校教师和美术工作者对画圣吴道子文化进行广泛深入的研究，形成画圣吴道子文化的科学人文体系。二要建立河南省画圣吴道子文化研究院等研究展示场馆，在许昌美术馆加挂“河南省画圣吴道子文化研究院”的牌子，由河南省委宣传部领导，省文联、省美术家协会等负责组建河南省画圣吴道子文化研究院，在研究院内设画圣吴道子文化艺术馆，介绍吴道子生平、作品、碑刻等遗存资料。三要继续举办画圣吴道子文化大讲堂、文化学术论坛等，许昌市委宣传部与画圣美术馆等单位要继续举办画圣艺术座谈会等文化学术论坛，丰富画圣吴道子文化的内涵，提升其学术地位，使许昌成为画圣吴道子文化研究的学术高地。
三、打造“画圣故里——文化之旅”名片，使许昌成为感受吴道子文化的向往之地
文化的发展需要文化产业的支撑。旅游业作为新兴文化产业对文化的内容扩展、影响扩大有着强大的推动作用。打造许昌画圣故里的文化品牌，围绕“画圣故里——文化之旅”做强做大旅游产业，把文化之“魂”与旅游之“体”有机统一，是一项切实可行的举措。要打造“画圣故里——文化之旅”的名片，需要形成一个中心、一个基地、六个展馆、两条线路的“1162”文化旅游线路。一个中心，即文化艺术中心。一个基地，即中国书画产业基地。六个展馆，即河南博物馆、河南群众艺术馆、河南省华夏美术馆、许昌学院吴道子美术馆、画圣美术馆和弘圣美术馆。两条路线，即一条线路从郑州到画圣吴道子出生地禹州市鸿畅镇山底吴村，另一条路线从郑州国际文化创意产业园到河南省华夏美术馆、河南画院、许昌市吴道子书画院和禹州市吴道子艺术研究院，参观画圣吴道子书画院创作基地，体验生态文化和艺术之美。
禹州市鸿畅镇山底吴村吴道子画圣祠要大幅度增加内容，着力增加画圣吴道子艺术品、纪念品的展示；要委派专业人员到吴道子生活过的西安、四川、山东、河北等地，去复制、影印吴道子创作的作品，收集有关资料，使美术工作者、文艺爱好者和游客可以在画圣祠欣赏吴道子作品的复制品；要充分利用当地的自然风光、山水优势，把山底吴村建成全国书画家的创作基地、全国艺术院校学生的实习创作基地，建成一个令人向往的“画家村”；要积极开发艺术品市场，把山底吴村建成全国书画艺术品交流集散地，满足美术工作者、书画爱好者和游客在参观旅游中的购买需求；要将画圣祠与禹州市其他景点联合开发，形成一个时间跨度更长、内容更加多元的旅游线路；要将画圣文化融入我省着力打造的根亲文化、神垕古镇钧瓷文化、花都鄢陵生态文化旅游线路之中，同时与我市三国文化旅游周结合起来，可在每年的三国文化旅游周期间，举办“悠悠三国情 曹魏古城行——中国许昌三国文化旅游周全国书画名家作品邀请展”。另外，通过创意旅游产品设计，开发一系列文化产品，如书画作品、影视作品、动漫电玩、平面设计、雕塑建筑、旅游衍生品等，打造“画圣故里——文化之旅”的文化名片，使许昌成为美术工作者和旅游者感受画圣吴道子文化、领略艺术之美的乐地。
画圣吴道子文化是中华民族宝贵的文化财富，值得我们大力弘扬传承，并进行文化产业开发。当前，我们应采取多种措施，把弘扬传承画圣吴道子文化与华夏历史文明创新区、全球华人根亲文化圣地、中国文化遗产保护传承示范基地建设有机融合起来，把我省打造成弘扬传承、研究开发画圣吴道子文化的高地，为河南省建设全国文化高地作出积极贡献。
[作者卢青为许昌学院设计艺术学院讲师。该作品基金项目为河南省教育厅人文社科项目“画圣吴道子文化传承研究”（2018-ZZJH-503）]