本报讯（记者 杨晓燕）如今，“直播带货”已成为一种新的销售模式，顺应潮流，一些理财产品也走进了直播间，公众可以直接购买直播理财产品，方便快捷。近日，市区一家银行的理财师提醒投资者，购买直播理财产品须防范风险。

理财师表示，一些理财知识不太好理解，从这点来说，理财直播是普及理财知识的一种有效方式。在理财直播中，主播一般是有经验的专业人员，在与用户交流时，能将复杂的理财知识讲解得浅显易懂；在互动环节，用户有什么疑问随时提出，他们也能及时解答。理财直播的这些特点增加了趣味性，使用户能在轻松的氛围中提升理财能力，所以理财直播受到不少投资者欢迎。

虽然理财直播受到了欢迎，但也出现了一些不规范的行为，比如个别主播为了迎合用户，可能会有意无地进行误导性宣传或片面、夸大的宣传。另外，在直播的热烈气氛中，用户可能会一时头脑发热，作出不理智的选择。对此，理财师提醒投资者，面对直播理财产品要掌握主动权，多了解有关信息，仔细分析，理性投资，规避风险。具体来说，要做到以下方面：

要认清理财直播的主体资质。大部分理财直播在吸引用户后，向用户推荐理财产品，投资者如果有意购买，应弄清发布理财产品的主体、中介机构和人员是否具备从业资质，选择正规的金融机构和渠道，不随意点击不明链接，不在正规金融机构销售渠道以外的页面随意提供个人身份信息等，以防范风险。

要看清理财直播内容。在理财直播场景中，容易出现由于直播时间限制或用户中途才开始观看等导致的信息了解不全等问题，所以投资者在购买直播理财产品前应充分了解重要信息，如理财产品的期限、类型、投资风险等，树立量入为出的消费观，科学理性地投资。

要了解理财直播的投资风险。理财产品与普通商品不同，一般需要根据投资者的风险承受能力有针对性地进行推介，而“直播带货”模式无法有效识别每个人的风险承受能力，也不可能像现实中理财专业人员与投资者“一对一”地进行沟通，投资者应对此有理性的认识，不应被直播所营造的氛围影响而盲目投资，而是在了解理财产品的有关信息后，认真评估自身的实际需求和风险承受能力，选择适当的理财产品。