□侯力强

疫情已经好转，经济正在恢复。目前购车的人群中，升级消费者占有很大比例。在这样的形势下，车商不用为一时的不景气而着急，而应紧跟消费升级大趋势，精准锁定有能力购车的人群。

笔者今日走访市场发现，普通品牌的高端车型和豪华品牌目前迎来大批消费者。“我想把旧车卖了换一辆奥迪A3，当下车市不景气，对于买车者来说应该是良机。”一位想买豪华车的消费者对笔者说。

今年，汽车市场消费升级趋势非常明显，豪华车市场份额进一步扩大。一方面，因为豪华车品牌产品布局下探，价格也随之下探，受到年轻消费者和新中产阶级的青睐；另一方面，在疫情影响下，豪华车加大了优惠促销力度，对消费者来说非常有诱惑力。

日前，备受关注的豪华品牌第一阵营车企第一季度销量逐渐出炉，三大品牌销量均突破10万辆，已经实属不易；在豪华品牌第二阵营中，雷克萨斯第一季度销售2.8万辆；凯迪拉克第一季度销售新车2.7万辆；沃尔沃第一季度销售新车2.07万辆，同比下滑30.5%。从整体销量看，各大豪华品牌的销量在3月均有大幅提升，发展趋于正常水平。

笔者认为，豪华品牌的市场表现恰恰说明了在车市下行、疫情的双重影响下，消费升级的高端换购需求回暖速度快；同时，豪华品牌市场的整体抗风险能力相对较强，疫情下消费升级的安全意识、购买意识较强。