本报记者 刘晓敏

从凭票购买到自由选购，从小卖部到量贩、超市，再到网上购物……改革开放40年来，老百姓的消费体验发生了巨大改变，“买买买”的方式一直在“变变变”，购物方式、购物理念和购物市场都发生了巨变。这些变化反映出改革开放以来经济社会的快速发展，也见证着时代的大变迁。

在市民王炳坤的记忆里，改革开放前，物资匮乏，肥皂、布匹、解放鞋等日常消费品十分紧缺，很多东西都要凭票购买。人们购物的主要场所就是供销社。“那时候，所谓的购物就是拿着各种本和票，到供销社、粮店、肉铺购买生活必需品。”王炳坤说。

1978年，改革开放的大幕拉开，伴随着全国上下对外开放、对内搞活经济的大潮，国营商店、集体商店、个体商店开始逐渐增多。到了20世纪80年代中后期，各地的票证逐渐退出历史舞台，小卖部、百货商店开始增多。

“20世纪80年代，咱许昌最有名的百货商场就是位于颍昌路的‘百货大楼’。大楼里经营有鞋、衣服以及刷子、脸盆等生活日用品，每个楼层靠墙摆满了货架，货架前是一米多高的柜台。货品不多，光顾的人却不少。顾客站在柜台外，由售货员从货架上给顾客拿商品。货品卖出后，一般很难退换。”王炳坤回忆道。

到了20世纪90年代末，许昌商业发展迅猛，“胖东来量贩”“鸿宝百货”“九弟量贩”相继出现，激活了许昌零售业市场。这些自选商场的出现，使人们的购物方式发生了显著变化，没有柜台和售货员，消费者从货架上自由挑选商品，十分方便。

直至今天，超市自选购物依然是人们购物的主流选择。

近段时间，王炳坤和老伴儿逐渐喜欢上了网上购物，无论是身上穿的，还是家里用的，很多都是从网上购买的，手机下单、使用第三方支付工具都十分熟练。“今年9月6日，在我过60岁大寿时，大女儿专门教我学会了网购。我学会网购后，觉得很方便。网上商品种类齐全，应有尽有，想买什么就选什么，很多时候比实体店还便宜些。”王炳坤告诉记者。“我腿脚不好，以前买东西都是去超市，人多嘈杂不说，还总是逛得腿疼。学会网购后，能在网上买的，就不用再跑腿了。”他的老伴儿说。

进入新世纪，网络的逐步普及，使购物方式发生了根本性变革。2003年，淘宝网成立，同年第三方支付工具“支付宝”问世，为网络支付扫清屏障，线上购物迎来了井喷式发展。2013年8月微信支付上线，与“支付宝”共同壮大了移动支付队伍，网上购物又升级为手机购物。网上购物及手机支付的广泛运用，彻底改变了传统的购物方式。

时至今日，我国的购物市场完成了从紧缺到繁荣、从简单到多元、从生存型向发展型的转变，逐步走向成熟和完善。

经过改革开放以来的发展，我市的社会消费经济突飞猛进。据市统计局统计，1978年，我市社会消费品零售总额为3.4亿元，1988年增至14.3亿元，1998年增至69.3亿元，2008年增至248.6亿元。今年1—10月，我市社会消费品零售总额为725.7亿元。从这组数据可以看出，自改革开放以来，我市的社会消费品零售总额每10年以3至4倍的速度提升——它见证着时代的变化，更见证着百姓生活的质变。