本报记者 于兰琪

在这个品牌竞争愈演愈烈的市场，品牌名称无疑是商家看重的要素之一。既要大气、响亮，又要朗朗上口、深入人心，不少商家为此可谓煞费苦心。卡姿兰化妆品、乔丹体育、Jeep服饰……这些看似“洋气”十足的名字，其实与国外品牌没有任何“血缘”关系，是披着“洋外衣”的地地道道的国货。

同样，在家居市场，许多消费者也被花里胡哨、似是而非的家居品牌名称迷了眼。究竟是国际大牌还是本土产品？是同一家公司的产品还是另有玄机？一些第一次家装的“菜鸟”还没起飞，就迷失在形形色色的家居品牌名称里了。

名字似孪生兄弟，实际毫无“血缘”关系

正在装修的李先生就被品牌重名的事儿闹得哭笑不得。“在生活家地板的卖场里看上了一款产品，以为找生活家装饰就能直接预订安装。了解后才知道两位‘生活家’其实没啥关系。”

“我们地板的全名是生活家·巴洛克地板，有时候会简称巴洛克地板，与生活家装饰没有任何关系。”生活家巴洛克地板的负责人告诉记者。

这些极其相似的品牌名，让本无任何关联的两个品牌显得有些“微妙”，更让对家居市场陌生的消费者“不解风情”。当然，市场中也确实存在有血缘关系的“大家装”品牌，大自然地板与大自然木门同根同源，欧派橱柜与欧派卫浴也是骨肉相连。品牌之间的“到底有没有关系”，让不少消费者转晕了头。

名字起得“洋气”十足，生产制造来自本地

除了名字重合外，和一些国产化妆品品牌一样，很多家居产品也拥有洋气的名字。蒙娜丽莎、马可波罗瓷砖都来自广东，佛罗伦萨暖气就在北京，索菲亚衣柜成立于广州，格莱美墙纸也做国产产品，美加华卫浴来自佛山……

当然，品牌自身通常并不会明确表示自己“来自何方”。这些营销者利用部分消费者“外来的和尚会念经”的心理，给品牌冠以“洋名字”，会更好卖一些。消费者如果不特意问询，就不会有人说明自己的国产身份。偏好选择进口产品的消费者，还要瞪大眼睛看清产地，仅凭名字的“气质”判断实在缺少理性。

做好质量与服务是树立品牌的不二法则

事实上，品牌的建立更重要的是依托自身的产品与服务质量，质量达标了，服务到位了，消费者自然就会记住这个品牌的名字。只是市场中不乏“傍大腿”的借势行为，一些小商家利用与大品牌相似的名称吸引消费者的注意，使其误以为自己买到了可信赖、有保障的大品牌产品，实际却在后期得不到服务保障。消费者在“迷茫”时，可以多打探、多询问，通过网络平台对品牌做好充分的前期了解。

另外，越来越多的国产品牌喜欢给自己扣上“洋帽子”，用老外的面孔来做广告，以外国的地域名称冠名，以外国名人的名字冠名，甚至加以“外国进口产品”的误导宣传。消费者在挑选产品时可以对其产地进行深入了解确定，要求商家出示相关报单证明，避免上当受骗。

一位业内人士表示，随着本土家居设计与制造能力不断进步，不少品牌的实力已经远胜国外品牌，起洋名可能反而会给自己扣上“假洋货”的帽子，不如大大方方地做一个原汁原味的优秀国产品牌，把产品的质量与服务做好，才是捕获消费者“芳心”的不二法则。